2月18日,大年初七,很多人返工的日子。年过的怎么样的寒暄以及开工加油成为关键词。晚8点,“太合合家欢(Home of Music)”在B站开播,为用户呈现出别开生面的贺岁音乐大秀,一经播出便呈现刷屏之势。在春节档泛音乐娱乐内容满档的背景下,节目最终收获2亿次微博浏览量、高居热搜榜TOP 6,太合音乐官微阅读量1415万;而在独播平台B站,依然雄踞热搜TOP 6,主视频PV突破1000万,成为同期当仁不让的音乐爆款。
创新的拜年形式、超级明星的平常一面、独立音乐人的生活趣味以及官宣战略携手顶级演出制作团队“必应创造”等,都成为热议话题。
这部赢得2亿粉丝热力刷屏、长达209分钟的大片系太合音乐集团2021云上年会非常夜,内容糅合“时光对话机”、歌曲表演、纪录片、游戏真人秀、运动微综艺、短剧、户外Live等多种形式,用户不仅可以看到高晓松、郑钧、老狼、薛之谦、田馥甄、谭维维、徐佳莹、许嵩、许光汉、陶晶莹、吴克群、尚九熙、刘惜君、刺猬、窦唯等百余组音乐人,以诚意满满的方式向全球华人拜年,更有极具创意和暖意的创新内容,尤其是少儿乐队版的《唱支山歌给党听》、爵士乐声搭配情景小短剧、JZ Big Band快闪致敬快递小哥以及致敬生活中默默付出的你我、13岁的唱作人Emily吴惠云与金牌制作人张亚东的联手、收获两代人的音乐样貌等篇章,引得乐迷赞叹连连。
由此,“太合合家欢(Home of Music)”成为华语乐坛首部音乐贺岁大片,为音乐行业拔得新年头彩。这既是在线上娱乐生活成为新常态的当下,内容公司对内容形式做出的积极改造;也再次证明,越是在非常时期,音乐越是必需品。与此同时,这部大片背后的太合音乐也再次浮出水面。
拥抱,比拒绝更结实
面对风云突变的市场变化,是坚守固有阵地还是主动出击,这是摆在音乐行业从业者面前的重要议题。
尤其是在刚刚经历了2020“黑天鹅效应”之后,以最大的耐心渡过寒冬迎来春暖花开,成为主流心态。据国外现场娱乐行业年终报告,2020年全球现场音乐行业损失超300亿美元。但另一方面,伴随移动互联网、5G技术的发展以及线上娱乐生活渐成常态带来的科技福利,音乐产业从业者也在“黑天鹅”的阴影下,积极利用新技术、摸索新形式,新的机会点也在悄然形成。
以此次“太合合家欢(Home of Music)”为例,在短时内要想集齐遍布全球华人地区的上百位音乐人并通过传统的导演、制作模式,再将音乐转变为可看、好看的内容显然不现实,于是云上拜年应运而生。而云拜年,虽然比线下少了些许在场感,但更丰富的互动表现形式也成为可能。
从这个角度看,太合合家欢更像内容公司积极寻求变局的某种必然。亲自出任项目总策划的太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅坦言,2020殊为不易但也有很多难忘的瞬间、难得的收获,他曾谈到对2020的三个感触:“去年(2020年),我大年初四赶回北京,面对疫情正起,演出取消,寸步难行的状态,音乐行业的复工复产难以预测。回想2003年的非典影响,第一场恢复的演出已经是当年9月以后的事了;第二个是2020年8月,当我看到麦田音乐节现场6万观众和台上的音乐人为音乐欢呼时,我由衷地为我们的国家点赞、为行业高兴;第三个是2020年11月,我和诸多同仁为之努力了八年的著作权修法终于达成,这也预示着我国音乐市场在从全球市场排名第七迈向第六的进程中,有了强大的法制保障和良性的市场,这是历史性的进步。”
太合合家欢更像是一个对于2020的回顾,“有凝重的时刻,也有狂欢的、收获的时刻,我们正在共历时代巨变,合家欢也饱含我们面对巨变的思考和寄望,除了优化内容形态的角度,太合合家欢的诞生主要是基于情感层面的”,太合音乐集团董事长钱实穆表示,“越是生活面貌出现调整、社会情绪波动的时候,音乐抚慰人心的作用就越明显。从一年前疫情刚刚蔓延的时候,太合音乐就集结旗下厂牌、艺人,通过音乐的方式为抗击疫情加油打气,为行业复工复产提振士气。2021年春节很多抗疫英雄战斗在一线,很多特殊工种坚守岗位,很多人响应‘就地过年’的号召无法与家人团聚,这时候作为音乐内容公司,自然责无旁贷。不只是普通乐迷需要抚慰,行业从业者同样需要一剂‘强心针’作别2020,以更积极的姿态迎来充满变化的2021年。”
创意虽好,但不到两个月时间,涉及十几个城市、超过数百人的调度联动,难度可想而知。太合旗下的厂牌、艺人、同事都认为面对不寻常的年份,不管从个人角度还是公司这个大家庭还是所处在的音乐行业,参与一场质朴温暖、拥抱平凡力量的云拜年,与有荣焉。
太合合家欢的播出预告一经放出,对于内容形式便引发诸多猜测,毕竟以超过百位艺人的超豪华阵容——几乎可以承载数十场演唱会、音乐节的艺人体量,内容的展现形式存在太多可能。整部大片的基调,回归平凡朴实,展现出音乐人作为“人”的温度、亲切和生活旨趣,最大程度上体现出太合音乐的诚意,同时也展现出音乐人的另一面魅力。回归平实、回归内心,既是特殊时期的设定,也是内容本身的要求。于是我们也在官方宣传中,看到了“有时远方/背面写着身旁/有些宏愿/内里只是平凡”的平实话术。
隐形的独角兽正在显形
在“太合合家欢”刷屏的评论中,除了针对艺人及内容的讨论,也有不少用户留言“原来田馥甄、阿朵、许光汉也是太合的啊”、“竟然还能看到窦唯、高旗、尚九熙、草东啊” 、“原来太合才是中国流行音乐最大的玩家”等。事实上,太合音乐开放的360服务体系,从A&R, 宣发,经纪,演出到商务,音乐节等不同维度提供了与艺人合作的各项可能。正如高晓松在片中所言,“太合音乐永远是我的家,那是中国流行音乐最源远流长、最根红苗正的一支队伍”。三十多年来,太合音乐不间断地推出极具影响力的音乐作品、音乐巨星以及演出产品等,陪伴了几代人的青春,成为华语音乐市场最大的内容公司。只是近年来,太合音乐致力于内容深耕而显得“低调”了一些。难怪有网友笑称,“合家欢一出,太合音乐再想低调是不可能了。”
除了前述提及的田馥甄、徐佳莹、万芳以及久未谋面的童安格,陶晶莹一家人等颇具话题的非正式“官宣”,合家欢片中也出现了张亚东、小柯、秦四风、杨海崧等华语乐坛顶级制作人以及易家扬、潘协庆、邬裕康、林迈可等大师级音乐人,不难发现太合音乐强大的人才储备以及对幕后从业者的极大尊重。
此外,“太合合家欢”还官宣了一则引起行业热议的消息,那就是与亚洲顶级演出演唱会制作单位、被称为“五月天御用”演出合作单位的必应创造战略携手。除了五月天,必应创造还曾制作与服务刘若英、萧敬腾、罗大佑、任贤齐、防弹少年团、Carly Rae Jepsen、Maroon 5、Guns & Roses等超一线艺人的演唱会。太合音乐与必应创造的携手旨在为乐迷呈现出更为精致、极致的现场体验,正如片中所言“太合演出,有秀必应”。尤其是在独立音乐演出发展多年的秀动与必应的超级制作能力联手,一起合力提升每一张Live House门票的含金量。
以艺人和版权作品为起点,太合音乐已凸显出其全产业链的布局和能力,音乐版权内容、演出&音乐节、场景音乐、互联网产品,涵盖主流流行、爵士、摇滚、电子、说唱等多个垂类生态。从内容矩阵的完整性、品类丰富性到行业份额等维度看,太合音乐都成为华语乐坛盘面最大、阵容最强、成长空间最大的的“超级玩家”。
面对百年未有之大变局,徐毅的看法和去年初的观点一样:独立思考、逆向操作、相信直觉。在多种因素的复合影响下,伴随着用户内容消费习惯的变迁和内容生产方式的转变,全球内容产业迎来新秩序重构,从亚马逊、奈飞到迪士尼,内容平台公司正在用更加求变的样态呈现出其独有的巨大影响力。而在华语乐坛,独角兽公司太合音乐悄然“显形”。
