如今的年轻人潮流观跟当年的人已经不可同日而言了,许多中年人看着如今年轻人的各种潮品都感到十分不解。这种不言自明的共识在消费浪潮滚滚涌来的当下,也正成为年轻人审美、表达个性、寻求共同品味带来的社交认同感的方式之一。
最新款潮鞋、嘻哈风T恤、叮叮当当的裤链、限量艺术品、联名口红、与各种IP玩耍的潮玩,彰显地位的个性化、潮流、品质的穿戴姿态以及日常社交话题,正成为年轻一代与上一代最明显的分割线。
无论承认与否,这届年轻人正在成为消费风向标,在传递群体和时代符号的同时,也正在不断完成对消费市场的重构,“年轻用户更愿意为热爱买单”这句话可谓一语中的。
年轻人拿下接力棒,并用心投票他们的所选所爱,各类潮流品牌、新潮尖货是他们心愿清单上的常客。 数据显示,2015～2018年,潮牌消费逐渐赶超非潮牌。到2018年,潮牌消费增速(84%)是非潮牌(21%)的4倍。2019年中国年轻人在潮牌上的花费达到350～380亿美元。
得物App联合新浪时尚发布的《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》报告显示,“情价比”已经成为潮流消费“关键词”,年轻人消费呈现出为热爱买单、爱“国潮”、爱社区交流等趋势。
不同于泡沫经济破碎后的日本年轻人构筑的 “低欲望社会”,也并非单纯效仿欧美的Fire(FinancialIndependence and Retiring Early)一族,进入千禧之年,中国的年轻群体早已摆脱由广告“包装成他们渴望的样子”的消费主义陷阱,他们不再盲目进行硅谷崇拜,“自我的愉悦”才是当今年轻人追求的潮流,“我选择我喜欢的,我喜欢我选择的”。这种潮流态度也催生了以得物为代表的年轻人聚集的平台的崛起。
看起来,得物像是在发起一场年轻人的价值革命,在这里,你可以看到年轻人谈论着潮流、热爱、国潮、文化、品质。不管承认与否,得物等潮流平台已经展现出年轻人当下的需求——高品质的价值,得物潮流正成为他们探索世界、寻求共同意志的一种信仰。
